应用演化博弈理论,构建了带头人、农户、政府和电商企业的四方演化博弈模型,分析了农村电商“自下而上”的开展方式下,四方主体行为策略演化规律,通过数值仿真分析论证了模型的有效性,提出了开展农村电商的启示建议。研究结论表明:在带头人和农户参与的情况下,政府和电商企业任一方参与即可促进农村电商进入成长期;带头人是开展农村电商不可或缺的发起人角色,但总数越大,系统趋于稳定性越慢;农户参与数量直接影响农村电商进入成长期的速度;农村电商生态建设总投资越大,其它参与主体决策趋于稳定的速度越慢。因此,在开展农村电商时,由政府或电商企业任一方进行投资即可,避免浪费资源;应培养带头人的角色,但应控制总数;降低农户学习成本,以快速发动农户进行模仿;农村电商生态建设总投资过大时,政府和电商企业应当谨慎参与。