近年来,江苏省入境游增长缓慢,文旅品牌缺乏国际知名度和美誉度,对外交流中存在传播主体单一、优质文化内容挖掘不够、传播渠道体系不完善、传播形式陈旧、精准度不够等问题,管理方面政府主导作用尚未落到实处。为提升文化旅游品牌竞争力,增强江苏文化软实力,需在产品设计、品牌传播和顶层设计三方面有针对性地进行策略优化和调整。