近年来,Z世代逐渐成长为市场的消费主力军,他们塑造了全新的消费市场特征。面对消费场景、消费文化以及消费态度的变化,品牌必须采取有针对性的营销策略,才能屹立在市场的洪流之中。从Z世代的消费特征出发,考察用户的消费习惯变化方向,并基于对新兴美妆花西子的营销策略的分析,构建花西子借力Z世代消费取向实现品牌破圈与建圈的路径,为品牌提供全新消费特征下的营销选择。