近年来，作为国际传播理论和实践转型升级的重点方向，战略传播受到学界和业界的广泛关注。战略传播可被定义为“有目的地通过传播来完成组织的使命”，强调“对各类不同传播手段的组合性运用”，这一新兴研究领域代表了管理学、战略学、营销学、政治传播、公共关系等学科方向为适应愈发复杂的传播环境融合发展出现的新方向。构建战略传播体系，提升国际传播能力，是强化国家文化软实力和谋求长远发展的需要。