酒水企业正在成为互联网企业和家电企业之后的春晚新“金主”。在2023年央视春晚期间，洋河股份、五粮液、古井贡酒、舍得酒业、劲酒5个酒业品牌通过不同方式都在央视春晚亮了相。虽然近年来央视春晚广告价格一直未公开，但本次五粮液春晚互动的礼品总额投入就近亿元。在业内看来，虽然央视春晚品牌力近年来正被重新评估，但在行业竞争加剧的背景下，其依然是白酒企业的“兵家必争之地”。