近年来,跨界营销成为越来越多的品牌吸引消费者关注的新方式。恰逢时下国潮兴起,伴随着新媒体的持续发展,很多品牌的跨界营销都产生了很大热度。文化是民族的血脉,国家文化软实力的重要性不言而喻。那么品牌如何在这样一个大环境下,巧妙地在新媒体的渠道里借跨界营销之手做好文化传播,成为一门值得研究的学问。文章采用案例分析法,首先明确当前传统教条式文化传播的发展困境,对文化软性传播做出界定,分析当前此领域存在的研究空白,通过对比凸显在跨界营销中进行文化软性传播的优势所在;其次针对故宫在此方面的成功案例进行分析,印证这对于巩固品牌知名度和促进传统文化与民族精神传播来说是双向共赢的选择;然后在深度思考后进行总结概括,为其他国产品牌提供启示性意见和建议;最后对于未来发展做出展望。