最近有一个很火的运动服饰品牌席卷了小红书等网站,很多体育健身领域的意见领袖和网红都在为它打call。这个诞生于加拿大温哥华的女性瑜伽服饰,已经成为一个全球性的运动服饰品牌,它以门店、品牌大使和顾客相联结的社群文化引起了很多关注。本文以人际传播理论为切入点,以其初创店铺为主要案例来分析它如何运用人际传播来达到成功的社群营销。