随着我国互联网快速普及,网络直播市场飞速发展,其中网红直播带货受到广泛关注。消费者对于网红直播带货的认知关乎直播的效果乃至整个直播行业的发展。结果发现,在现阶段网红直播带货过程中,网红的专业性水平较低;并且有近一半的消费者认为不能很好地参与到直播当中去,由此可见,互动性不强,有待提升;据数据分析得出,消费者对于现有网红直播带货的信任度不高且对消费者的吸引力不高;对于感知风险题项的设置,结合数据结果显示,大多数消费者都是保持一般的态度,表明消费者对网红直播带货中产品质量以及售后服务等方面信任度不高;在自我效能方面,发现现阶段消费者的自我效能较低。其中,消费者的自我效能、可信性、专业性、吸引力、互动性、感知风险与网红直播带货购买意愿之间有着显著的正相关关系,且通过回归分析发现,消费者的自我效能对购买意愿的影响最大,其次为互动性和可信性。本文从网红信息源特性及消费者自身感知两方面,对网红直播带货认知进行调查,并探讨了其对购买意愿的影响,提出了促进网红直播带货更好发展的策略。