随着移动智能终端的高度普及和互联网技术的快速发展，“社区+电子商务”作为运营模式的社交电商平台正逐渐走向大众。小红书作为用户自主生成内容（UserGeneratedContent，UGC）的典型代表，拥有3亿粉丝。在这一背景下，本文以小红书APP为例，从粉丝经济、UGC口碑营销、消费者行为模型等方面入手，分析小红书APP的营销策略以及目前存在的问题，并提供发展建议。