如今，市场营销已经成为不少高校的核心专业和主流专业之一，该专业设置和发展，要求大学生必须拥有足够强的实践技能和创新创业能力，通过资源整合来更好地融入市场和社会。但是，由于受到我国以往教育模式的影响和束缚，很多高校大学生在市场营销专业背景下无法获取较强的创新创业能力，依旧进行不合理的课程设置，且不注重实践，导致教学模式无法得到创新和优化，且校企结合不彻底、不根本，无法培养出创新创业能力足够强的高素质人才。因此，研究市场营销专业背景下的大学生创新创业能力培养问题和对策十分必要和重要。