在数字经济背景下，乡村旅游如何适应数字化变革并引导转型升级，构建与之相匹配的商业模式成为乡村旅游创新发展的重要现实问题。本文从价值主张、价值共享、运营模式、成本结构角度分析乡村旅游商业模式的构成，指出当前乡村旅游面临缺乏个性化产品与服务、价值共享机制不足、运营模式不完善、成本结构优化不足等挑战，探讨数字经济给乡村旅游创新发展带来的机遇，基于此，提出乡村旅游商业模式的创新路径，以促进乡村旅游的创新发展。