全媒体传播形态下,体育既具有舆情话题生产力,又携带跨文化交流的特质,成为新时代国家形象传播的重要资源与手段。研究从媒介文化角度切入,以近年典型体育舆情事件为研究对象,在分析体育舆情影响国家形象传播可能性的基础上,从过程、特征两方面讨论体育舆情国家形象传播的机制表现,指出体育舆情规避风险进行国家形象传播的进路。