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故宫的年轻化传播叙事策略
摘 要：
通过梳理2014—2019年故宫淘宝的官方微博和微信内容,研究故宫这个文化IP的传播叙事策略,探寻它走红的原因,再从受众与打造IP的角度,梳理总结故宫文创产品如何进行年轻化叙事与传播。
作 者：
盛莹莹
单 位：
浙江理工大学史量才新闻与传播学院
关键字：
故宫淘宝;年轻化;叙事策略;
页 码：
93-95
出 处：
新媒体研究
-
2021年01期
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