新媒介语境下,民族非遗县域品牌的传播对贵州城市形象的建立与发展具有重要意义。实际上,民族非遗品牌形象的传播具有一定的国家政策、产业结合、技术创新、受众呼唤等主客观优势,但媒介渠道、形态、内容生产、市场等劣势比较明显。面对贵州省黔南州平塘县丰富的民族非遗文化资源以及多元化资本力量的注入,平塘非遗品牌形象传播有机遇,也面临现实的挑战,为了打造良好的县域品牌形象,需要做出相应的策略调整。