互联网时代瞬息万变,文旅产业的新媒体营销承担着景点推广、品牌打造、形象塑造、构建旅游文化等重任,面临着严峻的挑战。以丁真爆火事件为切入点,深入剖析丁真爆火引发的地方文旅媒体营销策划机制,包括联合营销、互动营销、特色营销、借势营销、适度营销,探索地方文旅成功的新媒体营销模式并做出思考与启示以供借鉴。