当前,国际传播面临着全新的发展要求、竞争格局、技术条件和市场环境,中国主要媒体都在全力推进国际传播能力建设。当前,国际传播能力建设高度重视效果导向,效果评估成为国际传播能力建设工作的关键环节和重要组成部分。效果评估一方面需要构建高标准、规范化、可操作的效果评估体系和指标,另一方面需要突破全口径海外数据采集、全方位受众调查等方面的瓶颈。国际传播能力建设效果评估要注重顶层设计和发展策略,要在国别效果评估、语种效果评估、媒介效果评估方面进行有效布局,全面平衡传播规模与传播品质两大维度,同时兼顾宏观、中观和微观三个层面。在路径上,国际传播能力建设效果评估要根据媒介融合背景下不同媒介形态传播特征,充分利用大数据、人工智能等技术,着力构建其效果数据的采集、整理、展示和应用体系。