安徽六安地区有着丰富的红色旅游文化资源，近年来也在不断加强旅游开发和宣传的力度。目前，国内不少类似的红色旅游景点借助互联网和新媒体技术，在传播红色旅游文化和发展数字文旅产业方面取得了初步的成效，但该地区在这方面存在明显的不足。本文通过实地调研和文献研究，分析该地区红色旅游文化的特点，通过对其红色旅游文化形象建构路径的梳理，阐释其文化形象所包含的具体内容，通过与其他红色旅游景点进行对比分析，指出该地区红色旅游文化形象在新媒体传播方面存在的问题，最后结合新媒体传播的特点探索解决上述问题的有效对策。