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网络口碑离散对消费者购买意愿的影响研究

摘　要：

本文基于S-O-R理论构建网络口碑离散影响购买意愿的理论模型，考虑消费者感知信任的中介作用以及产品类型（享乐型&实用型）的调节作用，探究网络口碑离散的影响机制，并利用SPSS25对528份情景实验调查数据进行实证分析得出结论。

作　者：

单　位：

天津外国语大学国际商学院

关键字：

页　码：

82-84

出　处：

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