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社会拥挤如何影响炫耀性消费:基于自我表达需求的中介作用
摘 要:
社会拥挤是当今社会的一个普遍现象,本文重点关注消费者在社会拥挤情境下的消费行为变化,并探索其背后的心理机制。通过一个二手数据分析及四个实验室实验,研究发现消费者在社会拥挤的情境下更倾向于购买炫耀性产品。自我表达需求在这一效应中起到中介作用,而这一效应受到拥挤人群群体类型的调节,即当群体类型为外群体时,社会拥挤能引发炫耀性消费趋势;而当群体类型属于内群体时,社会拥挤对炫耀性消费的影响会被削弱。本研究发现了影响炫耀性消费的社会情境因素,同时对企业在高人流时段的营销策略提供了积极的借鉴意义。
作 者:
  • 丁瑛;杨晨
单 位:
    中国人民大学商学院
关键字:
  • 社会拥挤;炫耀性消费;自我表达需求;群体类型;
页 码:
    161-173
出 处:
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