本文在整理和分析国内外各学者关于门票价格影响因素研究的理论基础上,以湘江古镇群为研究对象,借鉴已有研究成果,构建景区门票价格影响因素评估模型。分别就景区基本因素、社会因素、个人特征三方面具体探讨,采用实地调查、网络与纸质的方式发放问卷,运用SPSS统计分析软件,对调查数据进行信效度分析、相关性检验、回归分析等,得出景区门票价格影响因素回归方程,并验证假设,最终为湘江古镇群门票价格的制定提供借鉴,以推动古镇建设,并实现高质量发展。