本文分别采用回归分析和我国家庭金融调查来探讨心理账户、同群效应对城乡居民消费选择的影响,结果发现消费者对得失的不同感知和非替代性效应等都会影响消费者的决策,通常在心理账户的影响下人们常做出非理性消费行为。另外,城乡居民在消费抉择时往往直接或者间接受到其他人的影响而改变原来的消费计划。了解心理账户、同群效应与城乡居民消费选择之间的关系对我国有效应对各种情况,推动经济结构性转型具有重要的理论和现实意义。