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企业公共关系策划的方案设计——以vivo为例
摘 要:
企业的公关关系在企业与顾客、企业与社会公众之间承担着重要的沟通桥梁作用,是现代企业运营中不可缺少的部分,其目标在于向顾客和社会公众树立品牌形象、宣扬企业文化。作为国内几大手机品牌之一,vivo在市场中占有重要地位,其公共关系的相关研究值得思考。文章对选题背景——习近平总书记首倡一带一路,中国制造2025,国产手机在国内市场乃至国际市场上的影响力逐渐增强的分析,公共关系、营销策划相关理论的梳理,以及公共关系的特点、文献综述的基础上,对vivo现有的公共关系策略从公共关系主题活动、目标顾客群、营销媒介以及vivo公共关系危机意识等多维度进行了系统性分析,从而提出vivo公共关系策划方案设计,以期为vivo和我国其他手机企业的公共关系发展提供参考和借鉴。
作 者:
  • 张晓娜
单 位:
    苏州高博软件技术职业学院
关键字:
  • 公共关系;危机意识;名人效应;vivo;
页 码:
    68-69
出 处:
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