近年来,消费者对于健康的要求逐渐提高,矿泉水也越来越被大众所接受,我国矿泉水行业发展具有巨大潜力。农夫山泉作为矿泉水行业的领军品牌深受广大消费者的青睐,其营造的平价形象形成了良好的口碑,俘获了大批忠诚的客户群体。但是,近年来农夫山泉陆续推出高品质、高价格的高档矿泉水,这与其一贯风格不符,使消费者感到疑惑。文章结合信息经济学知识,借鉴逆向选择条件下的机制设计这一理论来分析农夫山泉这一做法背后的原因,以期找到有益结论,并根据分析提出有利于农夫山泉厂家获利的建议。