文章基于计划行为理论,构建了消费者绿色农产品购买意愿的影响因素理论模型。根据模型进行问卷调查,借助SPSS和AMOS统计软件,运用结构方程模型探讨消费态度、主观规范、感知行为控制和健康意识对购买意愿的影响机制。结果表明:消费态度、主观规范、感知行为控制和健康意识均正向影响消费者购买意愿,其中消费态度和感知行为控制对购买意愿影响较大。