数字传播时代,受众的主体性被激活,传统乌合之众下确定的商品—劳动模式被不确定的数字乌合打乱。这种现象可归纳为:同质信息聚合数字乌合—激发社会情绪—感染机制加速数字扩散—对社会本体产生冲击。本文通过探讨并界定数字乌合的概念,分析其特征及其聚合与扩散的诱因,从传播管理的角度提出消散数字乌合的数字解构方略,为数字时代下的群体极化事件提供学理支撑。