快时尚作为紧跟时尚潮流、供应链反应迅速、平价的产业,已逐渐开始发展高度融合线上营销和线下体验的O2O模式。本文通过分析快时尚服装的市场现状,从技术、消费者需求、企业经营模式三个层面论证O2O模式是快时尚服装品牌持续发展的必然之路,进而提出O2O模式下快时尚服装的品牌营销策略。