微信公众号是大学生群体高度关注、经常使用的互联网工具,具有教育性、娱乐性、便捷性等特征,成为当下高校思想政治工作的载体和平台。从高校微信公众号相关概念出发,对高校微信公众号的开发和运营进行调研,阐述其服务思想政治教育工作中存在的问题,分析问题的成因,并提出提高高校微信公众号思想政治教育实效性的有效路径:明确建设理念、占领思政阵地,坚持内容为王、丰富内涵建设,优化队伍建设、健全管理制度,增强环境监测、形成教育合力。