随着人们生活质量的提高,旅游成为当今热门话题.杭州地处东南沿海,具有丰富的历史文化资源,在旅游纪念品方面具有良好的发展基础.但目前杭州旅游纪念品发展过程中也暴露出一些问题,为了达到宣传和提升杭州城市形象的目的,亟须解决这些问题.为此,该文首先对国内外旅游纪念品包装现状进行了分析,解释了其定义,分析了旅游纪念品设计原则,通过对杭州纪念品市场进行调研,提出了旅游纪念品做工粗糙、地域特色不足、缺乏品牌纪念品等问题.其次通过分析杭州古建筑历史文化特色及风格和视觉元素,探讨了杭州古建筑视觉元素在纪念品包装设计中的品牌内涵和设计构思,以及杭州古建筑视觉元素对纪念品包装的现代意义.