ALDI是一家德国的连锁超市零售商。ALDI的门店非常小,通常是几百平方米,单品数量非常有限,从早期的几百个到现在的大约1800个。相比之下,沃尔玛推崇一站式购物,单品可能超过15万个。商业的本质价值就是物美价廉。物美是指质地优良,价廉就是价格便宜。两者统一起来就是商品价值,而价值公式的分子是质量,分母是价格。如果质量越好、价格越低,性价比就越高,这几乎是所有人都认同的朴素常识。为了寻求真正的低价,ALDI努力降低各种成本,这似乎颠覆了传统的商业思维逻辑。