基于“5W模式”，以清博指数数据为支撑，本文对高校档案馆公众号的传播者、传播内容、传播渠道、受众及传播效果进行了深入分析，并提出相应优化策略，其中主要包括传播者媒介素养提升、传播内容优化、受众互动增强以及公众号运营改进等方面，以供参考借鉴。