无锡纸马作为民俗版画的特殊类型，有着独特的艺术风格和地域文化内涵，是江苏省级非遗代表性项目。从非遗文化生存空间、创造性转化、传播方式三个方面分析无锡纸马在数字时代传承与发展的现实困境，阐述数字文创多元化形态、网络化传播、“IP”化建构的媒介特点，及其在非遗文化表现形态和传播方式中的创新优势。基于此再从设计的视角，对无锡纸马非遗数字文创的视觉再创、IP形象、传播内容、展示形态四个方面进行探讨并提出相应的设计方法，以期为无锡纸马文化的传播和非遗资产的创造性转化提供借鉴。