近年来，情怀营销成为众多品牌焕新的重要方式，其中热门IP改编手游《摩尔庄园》上线后，以“怀旧”为噱头吸引了大量的玩家回归，成为一款现象级的手机游戏。通过分析《摩尔庄园》手游的传播策略，解读其传播逻辑，以期对其他经典IP改编类游戏的传播与创新提出建议。