针对农产品区域品牌建设中多主体协同的困境，以社会化媒体的传播效用为理论依据，探讨社会化媒体如何技术赋权草根个体、打通流量到变现营销闭环、构建品牌经营主体的归属认同，并对基于社会化媒体的品牌传播提出建议，以促进农产品区域品牌多元主体的利益联合，实现自组织、多中心、分布式的协同传播。