随着互联网环境下直播与电商的双向融合，直播电商成为很多企业拓展营销渠道、创新新零售“人”“货”“场”和“内容”要素的新经济业态。围绕直播平台、品牌企业、网红主播、直播产业带和MCN机构等主体的直播电商产业生态，分析直播电商产业发展趋势、动力和经验，探究直播电商产业生态结构、组织模式和生态治理，提出政府产业角度的生态规划布局、企业角度的直播新营销转型增效和行业角度协同治理的赋能提升建议。