果壳网是一个泛科技主题网站，其目标是为都市青年人提供有趣的科技知识，果壳网现已搭建起规模庞大、体系完备的新媒体品牌矩阵。文章选用果壳网作为科普新媒体的典型个案，引入创意传播管理的理论框架，研究果壳网创意传播的实现路径，为我国科普新媒体的运营推广提供应用示范。