随着信息技术的蓬勃发展，以个人为中心的新媒体已逐渐成为主流信息的传播媒介。作为新媒体的重要组成部分，近几年来短视频平台获得了爆发式的增长，并推动了营销模式的转变。文章从短视频影响的发展沿革着手，就短视频营销的特点加以分析，并提出短视频营销的优化建议，希望对于促进行业的良性健康发展有所裨益。