文章先介绍城市形象宣传片的历史和当下城市品牌竞争的现状，梳理了部分国内有代表性的城市形象宣传片，并在不同群体中做宣传片观后的调研访谈，研究如何通过城市形象宣传片来塑造城市品牌形象符号，挖掘符号深层的文化内涵，把宣传片符号系统和城市符号系统有机融合在城市形象宣传片这一载体中，使之相辅相成，更好实现塑造城市品牌形象这一服务宗旨，也为城市管理者和宣传片制作团队未来塑造城市品牌形象和制作城市形象宣传片提供有效的理论依据。