新媒体行业的发展给地方广播行业的发展带来了威胁与挑战，也为其带来巨大的时代发展机遇与趋势导向。地方广播面临当下行业内市场占有率低、利润流失等情况下，如果依然沿用以往的经营方式，则无法很好地适应时代发展，也无法在激烈的媒体市场竞争中立于不败之地。本文试图从媒体融合视角，从属性与作用、价值延伸、发展创新等方面，对地方广播效能展开探讨，希望能够在新媒体时代提供一些有用的思路，使其紧跟时代发展潮流，积极发扬传媒文化。