在“互联网+”和“双创”背景下，新兴媒体不断涌现，使受众对新媒体的使用频率显著增强，对媒体的接触习惯也在发生改变，尤其是对大学生创业群体而言。为探究吉林省大学生初创群体在进行“双创”实践活动中对于媒体矩阵的运用情况，尤其是不同媒体类型对大学生创业意向的不同影响，笔者整理出了融媒体矩阵清单，并采用媒体矩阵使用问卷、结构化访谈问卷以及创业意向问卷等对500名大学生创业群体进行了调研。调查结果表明，社交媒体和移动短视频的使用频率较高，且受众的媒体接触习惯发生改变，其对大学生创业意向和创业自我效能感均有不同程度的影响，对大学生创业活动产生了积极影响。