伴随信息技术的进步，新媒体发展进入快车道。传统媒体如何在百家争鸣的舆论场域中打造品牌效应，树立品牌价值，加速自身转型发展，已成为不可回避的核心话题。本文基于4C理论中受众、成本、便利、沟通四个方面，以受众需求为切口，以羊城晚报报业集团旗下羊城晚报为例，探讨传统媒体如何打造品牌效应，提高传播效能，探索传统媒体推动媒体融合发展之道。