新媒体时代，短视频蓬勃发展为出版社图书营销提供了更多可能，但多数出版社官方视频号粉丝量少、活跃度低，账号整体识别度不高。为助推出版社做好优质视频号的创建工作，进一步提高图书宣传效果，文章从传播学特点、短视频特点、产品化输出内容等方面，对出版社创建优质视频号的路径进行探讨，同时以抖音、快手平台头部图书账号为例做解析。从结果上看，优质视频号的创建不仅需要外观上具有较高识别度，而且需要高质量的知识内容、鲜明的价值观来增强人设，具体路径可解析为“定位+产品化输出+全媒体运营”，出版社结合实践运用该路径，有助于打破“僵尸号”状态，该研究为出版人运营短视频号过程提供可实操的参考资料。