新媒体时代，我国中小城市面临着城市定位模糊、缺乏个性而导致的城市形象传播力薄弱的问题，实现媒介深度融合，提升城市文化传播软实力与竞争力已经成为城市形象传播的迫切需求。城市形象的建构即是城市意象的描绘，媒介关联着公众对于城市形象的认知与态度。文章以日照市为例，探讨如何利用主动性的自塑与正向的他塑，塑造城市形象的叙述个性，并为未来我国中小城市的形象传播较好适应新媒介技术形态提出普适性的传播策略，实现中小城市“千城一面”的困境突围。