文旅融合发展背景下,福建省宁德市周宁县对文化旅游产业日益重视并取得了一定成效,笔者通过对周宁县文旅融合发展现状的调研发现:当地旅游业还存在特色文化内涵挖掘不深入,优质文化资源利用不充分;创新力度不足,旅游产业难以走出门票经济;缺乏品牌建设意识;文旅融合后的文化失真与变异等问题。针对周宁县文旅融合存在的问题,提出深入挖掘传统文化,增强文旅创意;大力推进旅游业与文化产业融合创新发展;重视品牌建设与推广等建议。