视觉传达设计是通过视觉符号,例如,文字、形状、图形等来传达信息的设计,其中色彩贯穿于视觉符号中。视觉传达设计中的色彩不仅是色彩与设计两个学科的交叉领域,同时也是心理学与视觉研究的交叉领域,所以,色彩在一定程度上可以体现出色彩心理效应。但是,由于社会背景、历史文化等的不同,所以同一种颜色在不同国家甚至是不同民族所代表的含义也不相同。人们说,色彩是感性的,然而,用感性的方式往往回答不了色彩的现实问题。再深究之,不难发现色彩的深处充满了理性的支撑。[1]所以,设计工作的着手点决不取决于色彩心理效应,一旦局限于一般性理论而开始设计的话,很有可能设计成刻板的广告。因此,色彩的确立需结合多种设计元素,设计出不同常规的色彩[2]。