互联网的迅猛发展让屏幕媒介成为视觉信息传播的主要渠道，大有摧垮印刷媒介的势头。多年前，设计界也开始为此担忧，发问“平面设计死了吗”。于是，对于印刷设计的创意和表达，设计界开始重视从材料、工艺和质感等更注重情感和体验的维度去拓宽创作的内容和路径。这体现在近些年各大设计奖项的评选标准中尤为明显。印刷媒体试图用“体验感”和“真实感”来化解像素媒体带来的冲击和挑战，也为平面设计在概念创意和艺术表现方面开辟了新突破口。