本文运用文献资料法、访谈法、实地考察法、逻辑分析法等多种研究方法对中国人寿赞助CAB联赛的营销策略进行分析研究，剖析了中国人寿赞助CBA联赛的优劣势、机遇挑战等。对其采用的品牌展示及产品体验策略、CBA球员合同保障险策略、广告宣传策略、以吉祥物实现IP化，冠名月度MVP策略进行进一步研究分析，探究企业赞助商在赞助体育赛事中所采用的营销策略，使更多的体育赛事得到有效的推广和借鉴。