如家连锁经济型酒店与OTA平台之间存在竞争与合作关系,但OTA的高佣金和返现等行为严重影响了双方的合作,使如家酒店集团不断推出新型营销策略对抗OTA。因此,OTA平台应进行改进,需要坚持平台型方向,与酒店实现互利互赢;加强与酒店合作,提高与其他平台的竞争优势;取消价格战,实现OTA在正常轨道上发展;完善网络建设,制定正确的网络营销策略;保持国内网络市场稳定发展,探索国外网络市场发展道路,以减少与如家连锁酒店之间的对抗,从而实现双方的互利互赢。