公益广告是一种新型的多模态话语，由文字、图像、音乐、手势等多种模态共同作用而形成的。文章以Forceville&Urios-Aparisi的多模态隐喻为理论基础，结合公益广告的语类特征以及情感取向，对央视公益广告“Family”中的多模态隐喻的建构进行分析，进一步揭示广告的文化内涵。