情景感知服务指的是可以对情景信息做出响应并适应情景动态变化的系统。基于多媒体社交网络，探索直播电商产品个性，有利于为消费者提供直播电商产品个性化推荐活动，合理建构黏性消费场域促成交易达成。文章分析多媒体社交网络与直播电商概念，探究了多媒体社交网络直播电商产品个性特征，并在此基础上，提出基于多媒体社交网络的直播电商产品营销策略，旨在探索直播电商“破圈”变局之路，以个性产品持续强化直播电商消费者黏性。