随着大数据技术的持续进步，网络媒体飞速发展，新媒体的崛起给传统媒体带来了深远的影响，传统媒体的改革已经变成一个无法回避的挑战。所以，新媒体和传统媒体的整合是大数据背景下的必然趋势。本文对新媒体和传统媒体整合优点进行解读，并针对当前中国媒体整合的情况，提出新媒体和传统媒体整合的策略。